Воскресенье , Май 19 2019
Домой / Android / История компании Oppo

История компании Oppo

Twitter

Google+

Продолжение серии статей о крупных китайских компаниях. Посмотрим на историю Oppo, которая стала лидером в Китае и входит в топ-5 мировых производителей смартфонов. Если пропустили, советую почитать про LeEco, Xiaomi, Meizu, OnePlus, Lenovo и Huawei.

История компании Oppo

Oppo для российского рынка стала очередным китайским брендом, про который никто не знает. Хотя компания занимает пятое место по поставкам смартфонов во всем мире, уступая только Samsung, Huawei, Apple и Xiaomi. Поэтому я решил, что такой компании стоит уделить внимание.

С чего все началось

Историю нужно начать с создания корпорации BBK в 1995 году, которая занималась производством плееров и другой техники на заказ для других производителей. В 2001 году компания BBK зарегистрировала торговую марку на бренд Oppo, хотя фактически компания начала работать только в 2004 году.

За Xiaomi и Meizu стоит один человек, который вкладывал свои деньги и силы в создание бренда. Тогда как Oppo выглядит как хорошо спланированный проект, над которым трудилась целая команда профессионалов. Если идея оказалась неудачной, то BBK продолжила бы свой путь в другом направлении, у других компаний не было шанса на ошибку.

С помощью бренда Oppo компания BBK открыла для себя новый рынок MP3-плееров. В первой линейке было сразу три модели — Oppo X3, X5 и X7. Они особо ничем не выделялись, кроме небольшой цены и комплектными наушниками Sennheiser MX400.

История компании Oppo

Плееры Oppo даже возили в Россию, на Mobile-Review есть обзор модели Oppo X7. Опять уже, у них было небольшое преимущество перед конкурентами — плееры шли с логотипом главной компании BBK, потому что это имя знали по DVD-проигрывателям. Так что за счет силы основного бренда можно получить больше внимания. В отличие от Meizu, которая создавала бренд с нуля.

История компании Oppo
Заодно можете посмотреть, как раньше выглядели сайты китайских брендов

Параллельно с производством портативных MP3-плееров, BBK в США открыла подразделение Oppo Digital с офисом прямо в Кремниевой долине. Она занималась продажами домашних и портативных DVD-плееров, акустики и небольших телевизоров.

История компании Oppo

Oppo начала выпускать целую кучу плееров, я насчитал больше 20. В целом это ничем не примечательные устройства, если не учитывать невысокую цену и странный дизайн. К ним постепенно добавились MP4-плееры с большими (на тот момент) дисплеями для просмотра фильмов.

Среди кучи плееров я нашел интересный экземпляр — Oppo Muse G11. Он появился в 2008 году и его сразу окрестили конкурентом iPod Touch. Плеер получил конструкцию слайдера, в нижней части была крестовина и несколько кнопок для игр, а в него установили эмулятор 8-битных игр. Еще экран у него зачем-то поворачивался на 90 градусов.

В мае 2008 года Oppo вышла на рынок телефонов с моделью A103. Это обычная для того времени «звонилка», которая выделялась только смайликом на крышке.

История компании Oppo

Чуть позже в июле показали модель A109 со двоенными цифровыми клавишами — страшно представить, как этим можно пользоваться. Похоже, что в компании большое место занимает эксперименты.

В октябре появился телефон Oppo A100 с еще более странным дизайном задней панели. А под конец года представили Oppo Real T5 с замашками на музыкальный сегмент.

В 2009 году Oppo продолжила штурмовать рынок новыми телефонами. Самой интересной моделью мне показалась Oppo T9 — первый сенсорный телефон компании, который появился в начале года.

Тогда это был еще
резистивный экран, который реагировал на давление. Диагональ — 3,2 дюйма, а в
качестве системы какая-то примитивная оболочка на Java. Напомню, что в то время уже продавался
iPhone 3G.

К концу 2009 года
появились слухи, что Oppo
планирует
выпустить Android-смартфон.
Первые концепты выглядели интересно: физическая клавиатура с подсветкой клавиш
и индикаторы с информацией о погоде и датой на нижнем торце. Однако эти изображения
оказались лишь слухами.

Первый смартфон Oppo появился
только в 2011 году — Find
X903.
Примечателен этот смартфон тем, что его рекламным лицом стал Леонардо Ди Каприо.
Это многое говорит о финансовых возможностях компании — привлечение актера стоило
5 миллионов долларов.

Oppo Find X903 получит физическую клавиатуру, 4-дюймовый дисплей и Android 2.2 Froyo. Так начался новый этап для компании.

История компании Oppo

Вслед за первым смартфоном, в начале 2012 года анонсировали следующий Oppo Find 3. Непонятно, почему он получил номер три, потому что Find 2 не было.

История компании Oppo

К середине 2012 года Oppo анонсировала смартфон Finder с толщиной 6,65 мм. Ради рекорда борьба шла за каждый миллиметр — в тот момент Huawei Ascend P1 S был всего на 0,03 мм толще. Забавно, что Oppo Finder еще тогда выпускался без разъема 3,5 мм и шел в комплекте с переходником для наушников. Можете почитать обзор на Mobile-Review.

И в декабре того же года
состоялась презентация еще одного смартфона — Oppo Find 5. Это во многом знаковая модель,
которая показала, что новый китайский бренд может соревноваться с флагманами
конкурентов. К тому же это первый смартфон Oppo, который официально появился в
России, цена — 15 тысяч рублей.

Oppo и другие рынки

Вообще стоит отдельно поговорить о заходе Oppo на российский рынок. Несмотря на удачную модель Find 5 и небольшую цену, относительно других флагманов, запуск китайского бренда в России прошел неудачно. Спустя год компания приняла решение остановить продажи из-за низких показателей.

Несмотря на неудачи на российском рынке, бренд Oppo начал стремительно расти. Компания пыталась плавно зайти на рынок США, где продавали некоторые модели только через интернет, и в некоторые страны Европы. Основные продажи все равно были за счет Китая и некоторых соседних рынков Индии и Юго-Восточной Азии. Например, компания открыла фирменные магазины в Сингапуре и Индонезии.

К третьему кварталу 2013
года Oppo
уже
входила
в топ-10 крупнейших производителей смартфонов в Китае, опережая Apple и
молодой бренд Xiaomi.

К этому моменту компания уже
стала независимым брендом. Oppo
сама
разрабатывала, производила и продавала смартфоны через фирменные магазины.
Советую почитать серию материалов
Эльдара Муртазина с завода Oppo.

Россыпь смартфонов

Oppo переложила свою стратегию с плеерами и телефонами на смартфоны — начала экспериментировать и выпускать кучу разнообразных моделей. Началось все с презентации Oppo N1 с поворотным модулем камеры, еще он интересен партнерством с разработчиками кастомной прошивки CyanogenMod. Он в России уже не появился.

История компании Oppo

Потом появился недорогой Oppo R833T, очередной самый тонкий Oppo R5 (4,85 мм) и новый флагман Oppo Find 7, который из нескольких снимков делал один с разрешением 50 Мп. Еще был Oppo N3 с модулем камеры, который вращался автоматически.

К 2013 году из Oppo уходит вице-президент Пит Лау, который создал свой стартап OnePlus — история этой компании уже есть на сайте.

История компании Oppo

В 2014 году подразделение
Oppo Digital выходит
на рынок премиальных накладных наушников с моделями PM-1 и PM-2. В России они тогда продавались по
космической цене в 50 тысяч рублей.

Стремительный рост

Большие бюджеты на
рекламу и широкий выбор моделей позволил Oppo в
первом квартале 2015 года продать 7,2 миллиона смартфонов и добиться
доли мирового рынка в 2,2%. Спустя год показатель увеличился более чем в два раза
— 18,5 миллионов смартфонов и доля рынка 5,5%.

Oppo в
2016 году стала главным производителем смартфонов в Китае. Невероятный рост позволил
им войти в топ-5 мировых производителей, хотя смартфоны Oppo практически
не продаются за пределами Азии.

Параллельно с этим Oppo Digital не забывала про рынок плееров и регулярно получала награды за удачные модели. У них еще выходил стационарный и портативный усилитель для наушников, а также беспроводная колонка Sonica.

История компании Oppo

Со временем дизайн смартфонов Oppo перестал быть экспериментальным. Из современных моделей могу выделить только Find X с конструкцией слайдера. Выезжающая фронтальная камера выглядит эффектно, но практического смысла в этом мало.

Еще одна попытка

Второй запуск бренда Oppo в России состоялся в сентябре 2017 года. Они начали с продаж модели Oppo F5, которая при цене в 25 тысяч рублей уступала по характеристикам и возможностям многим конкурентам. Зато для рекламы бренда взяли певца Егора Крида, чтобы привлечь молодую аудиторию. Также компания стала спонсором популярного шоу «Голос».

Представители Oppo в
России заявили, что они хотят добиться 5% доли рынка. По результатам продаж
января 2018 года они добились
результата всего в 0,2% рынка. Даже снижение цен на смартфоны не помогло
поднять показатели. Если верить данным Эльдара Муртазина, то с сентября 2017 года
по январь 2018 года Oppo
в
России продала всего 35 тысяч смартфонов.

Потенциальные возможности для роста Oppo в России есть — у компании много денег, они покупают много рекламы и смартфоны продаются во всех крупных сетевых магазинах.

История компании Oppo

Возможно, проблема в том, что продажами смартфонов Oppo занимается не сама компания, а партнер-представитель. Им выделяют большие бюджеты на рекламу, но они почему-то не уделили внимание ценовой политике. Эльдар Муртазин хорошо описал проблему в обзоре Oppo F5.

К тому же компания делает странный упор на возможности фронтальной камеры и селфи. Хорошие камеры есть уже во многих недорогих смартфонах, а украшательства для селфи можно добавить любым сторонним приложением. Строить вокруг этого всю рекламную кампанию как минимум странно.

Еще можно посмотреть на новый Oppo RX17 Pro, который в России продается за 50 тысяч рублей. Столько просят за смартфон не с самым топовым процессором Snapdragon 710 и Full HD-дисплеем. Не секрет, что Oppo пытается перейти в премиум-сегмент смартфонов, но в России они с этим слишком поспешили — узнаваемость бренда слишком низкая, а конкуренты слишком активные.

Заключение

История Oppo получилась слишком ровной и последовательной. Компания не участвует в громких скандалах, каждый год производит множество моделей и практически перестала выпускать экспериментальные устройства с необычным дизайном. Ее генеральный директор и основатель Чэнь Миньен (Chen Mingyong) старается не выступать публично.

Этим Oppo отличается от Xiaomi, Meizu и даже OnePlus. Их основатели увлекались технологиями и хотели сделать что-то крутое (как минимум делали вид, что хотели). Тогда как Oppo стала типичным проектом для заработка денег, хоть и очень успешным.

источник

Проверьте также

Чистим «уши», или пара слов о профилактике

Twitter Google+ Наушники, как проводные, так и беспроводные, стали неотъемлемой частью жизни городского человека. В ...

Добавить комментарий